Jorge Sá

Ou, como as indústrias, através da propaganda e do design, estão agregando valor de marca a um produto que deveria ser apenas um genérico.

Com a regularização dos medicamentos genéricos pelo governo anos atrás, o consumidor brasileiro acostumou-se a comprar Diciofenaco Potássico no lugar de Cataflan, entre tantos outros remédios que passaram a ser comercializados por diversas farmacêuticas pelo nome do seu princípio ativo no lugar de uma marca comercial. Os benefícios para a sociedade seriam os menores preços dos medicamentos genéricos por não possuírem investimentos em construção de marca e por pulverizar o mercado antes concentrado fortemente nas mãos do laboratório que detinham uma forte marca comercial como o Cataflan, aumentando a concorrência e a competitividade no setor.

Depois da largada, uma empresa em especial tem chamado a atenção com seus medicamentos genéricos. Numa inteligente estratégia de marketing, o laboratório canalizou os investimentos em propaganda para a marca guarda-chuva que atende pelo próprio nome da empresa, criando assim uma curiosa nova categoria: os “genéricos de marca” da Medley.

Continue lendo ‘Genérico de marca’

Terminou a concorrência do Banco da Amazônia realizada entre maio e julho deste ano. As vencedoras foram as agências OMG (minha primeira casa) e DC3/Unicom. A agência em que trabalho, Gamma, participou da concorrência com o projeto da dupla de criação Luana Couto e eu, redação de Luana Couto e direção de arte minha, mas infelizmente foi eliminada precocemente por problemas técnicos.

A surpresa positiva ficou por conta de um resultado parcial, relatado por fontes que participaram da convocação para apresentação do resultado final, que supostamente mostrava a Gamma com a melhor pontuação no quesito conceito / idéia criativa. Nos outros quesitos a agência já havia sido desclassificada e ficou sem nota.

Parabéns aos vencedores e, independente da veracidade da informação acima, parabéns a Gamma pelo que eu acredito ter sido um ótimo trabalho.

Duas das 8 peças da proposta criativa podem ser conferidas após o link.

Continue lendo ‘Licitação Banco da Amazônia’

Nova inclusão no portfolio editorial:
Livreto promocional do Estado do Pará para o Encontro de Governadores.
Arquivo completo em PDF no link.

Projeto e diagramação Jorge Sá.

Hoje inicia a Campanha de Verão Yamada 2008 com direção de arte minha, criação da minha amiga Luana Couto e produção de fornecedores parceiros. A campanha anuncia o inicío da temporada de férias e veraneio com uma onda de sóis e felicidade invandindo as lojas Y.Yamada e os balneários do estado do Pará. Com uma linguagem simples e elementos simbólicos universalmente conhecidos e associados a alegria como o sol e o “smile”, acredito que a mensagem ficou muito forte e tem tudo para ser um sucesso.

Outras peças podem ser conferidas no portfólio de direção de arte em propaganda.

A propaganda paraense foi sacudida recentemente com a campanha para o lançamento da Cerpa Gold. Foi, de longe, o melhor lançamento de um produto paraense em anos. Criatividade, conceito, oportunismo, planejamento e outros que deveriam sempre caminhar de mão dadas com a propaganda, acordaram do sono profundo com a chegada dos piratas.

Para quem dormiu no ponto ou não reside em Belém, a Cerpa é uma tradicional marca de cerveja paraense, voltada para o público C e D, que tem perdido constantemente espaço para as grandes marcas nacionais. A comunicação da marca tinha um forte apelo popular, com campanhas tipo pastelão, abusando de mulheres seminuas e com teor machista. Juntamente com a tradicional Cerpa de 600ml, a empresa comercializava também a Cerpinha, em formato longneck, tipo exportação. (continue lendo no link abaixo)

Continue lendo ‘Cerpa Gold e os piratas’

Na sequência, a segunda parte da lista de alguns dos bons livros de design e afins que tive a oportunidade de ler. Essa lista terá tantas partes quanto eu for capaz de lembrar de boas indicações. Enquanto a terceira parte não chega, tente a primeira parte também. Boa leitura.

Continue lendo ‘Biblioteca básica de design / parte 2′

É pouco provável falar em design sem falar na inovação. De fato o resultado de um projeto de design é na maioria das vezes uma inovação, seja no produto, na produção, na venda ou em qualquer outro momento da cadeia produtiva. No mundo dos negócios a “inovação” atingiu um patamar onipresente, onde representa a necessidade constante da empresa em desenvolver novas vantagens competitivas, através de meios inéditos de se diferencias da concorrência e agregar valor a marca.

A inovação pode ser no produto ou serviço propriamente dito, mas não raro as maiores inovações acontecem em outras etapas do ciclo de vida do produto - fabricação, distribuição, venda, descarte - ou mesmo na descoberta de novas necessidades e maneiras do consumidor usar um produto. Com a democratização da tecnologia, globalização e toda essa velha história, a inovação enquanto evolução técnica do produto está comoditizada e é rapidamente superada.

Dois dos produtos de maior sucessos do momento são baseado em “inovações lowtech”. O PC ultraportátil Asus EEE e o videogame Nintendo Wii quebraram paradigmas com inovações nas necessidades do consumidor e na forma de interação com o produto, respectivamente. O primeiro é um PC barato e super compacto para acesso a internet, nicho não atendido pelos notebooks de 14″. E o segundo fugiu da competição direta com as gigantes Microsoft e Sony oferecendo um videogame com uma interação exclusiva que superou uma barreira inédita de penetração do videogame fora da faixa etária jovem.

Continue lendo ‘Ensaio sobre a inovação’

Nova inclusão no portfolio editorial:
Quem é Quem no Sistema Federação Indústria do Estado do Pará
Amostra em PDF no link. Não é o arquivo final, pode conter erros.

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Ou ver tudo:

DESIGN: Editorial 1 | Editorial 2 | Marca/Embalagem
PUBLICIDADE: Página 1 | Página 2 | Página 3

Se você vai contratar um designer, é estudante da profissão ou simplesmente curioso, é importante saber a metodologia básica de projeto a fim de comprender as etapas, valorizar o trabalho do profissional e até mesmo poder participar mais ativamente do processo criativo. Quanto melhor definidas e resolvidas estiverem essas etapas, melhor deverá ser o resultado final do projeto. Grosso modo e respeitando adaptações pessoais, a metodologia do processo de design começa por definir o problema, busca informações e gerar soluções, conforme as etapas abaixo:

Continue lendo ‘Metodologia do processo de design’

Diante dos elevados preços nos tradicionais canais de comunicação e promoção, a embalagem de um produto torna-se o mais importante e indispensável meio de comunicação entre este produto e o consumidor. De fato, para a maioria dos produtos disponíveis em um supermercado, a embalagem é o único meio de comunicação com o cliente.

Assim, além das tradicionais funções primárias da embalagem como proteger e transportar, temos as não menos importantes funções mercadológicas que incluem: chamar a atenção para o produto, transmitir informações relevantes ao consumidor, despertar o desejo de compra, agregar valor ao produto e etc.

Continue lendo ‘O design da embalagem’